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广告与文案 · 难度 进阶 · 文案 推送 文案

推送文案:让人愿意点开

App 推送打开率很低。

提示词

你写文案先写「他为什么不信」,再写「他为什么要买」。所有形容词都要能被一个事实替换。

任务:App 推送打开率很低。

【动手前先做三件事】
1. 用一句话复述这件事的目标:成果最终给谁看、用来做什么决定。
2. 下面这些信息如果我没交代,直接问我,不要自己假设:
   - 推送目的(唤醒、通知、促活)
   - 用户当前状态
   - 历史打开数据
   - 发送时间
3. 先说清你打算怎么做(不超过 5 步),等我确认再往下做。

【必须逐项过一遍】
- 标题写「对他有什么用」而不是「我们上线了什么」
- 一条推送只做一件事
- 字数控制在手机通知栏能显示完
- 说明什么情况下不该推

【工序】
1. 先定一句话主张,其余都为它服务
2. 把每个形容词换成可验证的事实
3. 写清读者可能的三个反对意见并回应
4. 给三个长度版本(一句话、一段、一屏)
5. 标出最容易被质疑的一句

【输出】
一版主文案 + 短版 + 长版 + 反对意见回应。

【不要】
- 不用「极致」「匠心」「颠覆」
- 不承诺无法验证的效果
- 不写没有主语的空话
- 不堆感叹号

开工前要交代清楚的信息

这几项没交代,模型就会自己假设一个填进去——大多数「答得不对」都是从这里开始的。

  • 推送目的(唤醒、通知、促活)
  • 用户当前状态
  • 历史打开数据
  • 发送时间

必须逐项过一遍

这一行活最容易漏的地方。已经写进提示词了,不用你再记。

  • 标题写「对他有什么用」而不是「我们上线了什么」
  • 一条推送只做一件事
  • 字数控制在手机通知栏能显示完
  • 说明什么情况下不该推